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青岛金王:聚焦化妆品产业 买入评级
【 发布时间:2017-12-08 08:57:47 浏览次数:

浙江化妆品公司

[摘要]

蜡烛第一股,进军千亿级化妆品市场公司是全球蜡烛、玻璃和时尚工艺品行业的最大制造商之一,占全球蜡烛市场的0.5%份额,同时公司还进行油品贸易。但近年来,蜡烛市场增长缓慢,油品贸易利润低迷。公司开始积极谋求转型,通过投资并购等方式进入化妆品领域,公司今后将重点聚焦于化妆品业务。

渠道整合再下一城,化妆品全产业链布局初步形成青岛金王于2013年开始涉足化妆品业务,2016年10月21日,公司公告将收购杭州悠可63%股权,悠可将成为公司的全资子公司,青岛金王的渠道掌控力进一步加强。青岛金王的化妆品业务发展战略明确、组织结构清晰,已形成集研发、生产、销售渠道为一体的全产业链布局。

线上、线下共同发展,覆盖全国的营销网络初步形成。1)收购杭州悠可,掌控线上销售渠道。悠可是国内最大的化妆品品牌线上代理商之一,覆盖了30多个国际高知名度化妆品品牌。2)并购上海月沣,进入线下直营渠道,拓展屈臣氏、万宁等。3)产业链管理公司布局二三线省级渠道,已完成了12个区域代理商的整合与合作,两年内将扩大至20个以上。

研发、生产协同发展。1)广州栋方是集研发、生产、销售于一体的综合型化妆品制造企业,青岛金王拥有其45%的股权。2)青岛金王拥有广州韩亚100%股权,其是国内为数不多的彩妆为主、彩护一体的化妆品企业。

外延扩张进行时,完善化妆品产业生态圈公司以并购方式发展化妆品业务的战略规划清晰,当前已并购19个项目,已投资20.41亿元。预计未来青岛金王将再进一步整合化妆品产业链,一方面继续拓宽渠道,打通线上、线下以及各个区域之间的联系,同时还将进一步拓宽业务范围。

看好公司在化妆品领域的拓展,予以“买入”评级暂不考虑收购杭州悠可、非公开发行的影响,预计公司2016-2018年EPS分别为0.50元、0.64元、0.78元,目标价32.00元,首次覆盖,给予“买入”评级。

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